Contexto
Desde 2017, Design Week México ha funcionado como una plataforma constante para construir presencia, relevancia y relaciones dentro de la comunidad creativa mexicana.
A través de distintas marcas, estudios y colaboraciones, Latitude desarrolló estrategias de participación que evolucionaron desde la integración de producto en espacios expositivos hasta la creación de experiencias patrocinadas y colaboraciones arquitectónicas concebidas específicamente para el festival.
El reto
Design Week México reúne algunas de las voces más influyentes del diseño, arquitectura e interiorismo del país.
En un entorno donde decenas de marcas y estudios compiten por atención, la pregunta no era cómo participar.
La pregunta era:
¿Cómo convertir la participación en una herramienta de posicionamiento de largo plazo?
La respuesta fue construir relaciones sostenidas con arquitectos, diseñadores, curadores, medios especializados e instituciones culturales, utilizando el festival como una plataforma de conexión y colaboración.
Brand Representation
Durante varios años, la participación estuvo enfocada en representar y posicionar marcas internacionales dentro del ecosistema del diseño mexicano.
Blu Dot
La primera participación comenzó en 2017.
La estrategia se centró en acercar la marca a arquitectos, interioristas y líderes de opinión mediante la integración de producto en distintos espacios y activaciones dentro del festival.
La colaboración continuó en ediciones posteriores, fortaleciendo la visibilidad de la marca dentro de la comunidad de diseño.
IHO
Posteriormente, la experiencia se amplió a través de IHO, aprovechando la diversidad de marcas representadas por el grupo para participar en distintas instalaciones y espacios de exhibición.
Durante esta etapa, el objetivo principal era generar especificación, visibilidad y relaciones profesionales mediante la presencia física de producto.
Architectural Partnerships
Más allá de las marcas, Design Week también se convirtió en una plataforma para impulsar la visibilidad de estudios y despachos de arquitectura.
Salinas Lasheras
Uno de los primeros ejercicios en esta dirección fue la gestión de la participación de Salinas Lasheras dentro de la programación de Design Week.
El proyecto requirió coordinar presencia, relaciones y visibilidad para el despacho dentro de un contexto altamente competitivo.
Esta experiencia permitió entender cómo utilizar una plataforma cultural para amplificar el trabajo de un estudio de arquitectura más allá de sus proyectos construidos.
Experience Creation
Después de varios años participando mediante préstamo e integración de piezas, la estrategia evolucionó hacia la creación de experiencias completas.
BoConcept × Raúl de la Cerda
2024
Por primera vez, la marca desarrolló un espacio completamente patrocinado.
La colaboración con el arquitecto Raúl de la Cerda permitió crear una experiencia donde arquitectura, interiorismo y producto trabajaban como un solo lenguaje.
El objetivo dejó de ser mostrar mobiliario.
El objetivo pasó a ser construir una narrativa espacial.
BoConcept × Carlos H. Fernández
2025
La experiencia continuó evolucionando mediante una nueva colaboración arquitectónica.
La participación se enfocó en fortalecer la conexión entre marca, diseño contemporáneo y comunidad profesional, consolidando el papel de BoConcept como un actor cultural relevante dentro del festival.
¿Por que funciona?
A lo largo de distintas ediciones, Latitude participó en Design Week desde perspectivas muy diferentes:
Representación de marca.
Gestión de alianzas.
Desarrollo de relaciones institucionales.
Posicionamiento de despachos de arquitectura.
Integración de producto.
Diseño de experiencias.
Patrocinios culturales.
Construcción de comunidad.
Lo que comenzó como una estrategia de visibilidad evolucionó gradualmente hacia una plataforma de posicionamiento cultural.
Key Insight
The most successful Design Week projects are not exhibitions. They are relationships built over time.
Después de años participando desde múltiples frentes, Design Week dejó de ser un evento anual para convertirse en una herramienta estratégica de construcción de marca, generación de alianzas y posicionamiento dentro de una de las comunidades creativas más relevantes de México.