Contexto
Mercedes-Benz Fashion Week México es una de las plataformas de moda, diseño y lifestyle más relevantes del país, reuniendo diseñadores, medios, creadores de contenido, líderes de opinión y consumidores premium. En 2024, el evento se desarrolló bajo el concepto 0003, una narrativa inspirada en los valores de Mercedes-Benz: lujo, performance y atemporalidad.
En este contexto, BoConcept utilizó Design Week no como una plataforma de exhibición de producto, sino como una oportunidad para presentar una nueva visión de marca.
El desafío
La industria del mobiliario premium suele comunicar diseño a través de showrooms, catálogos o espacios comerciales.
Sin embargo, la evolución global de BoConcept apuntaba hacia una narrativa más editorial, aspiracional y conectada con el estilo de vida contemporáneo.
La pregunta era:
¿Cómo introducir esa evolución de marca en México dentro de un contexto cultural relevante?
La oportunidad consistía en conectar la marca con una audiencia compuesta por creativos, líderes de opinión, medios y consumidores afines al diseño y al lujo contemporáneo.
La estrategia
En lugar de crear una activación tradicional, se decidió utilizar el MB Lounge como una extensión física de la nueva narrativa de BoConcept.
El espacio fue concebido como una experiencia inmersiva donde arquitectura, interiorismo, moda y estilo de vida convergían de manera natural.
La estrategia tenía tres objetivos:
Posicionar
Asociar la marca con creatividad, diseño contemporáneo y lujo.
Introducir
Utilizar el evento como plataforma para presentar la colección Bolzano al mercado mexicano.
Conectar
Generar nuevas relaciones con diseñadores, medios, influencers y consumidores premium.
Del producto a la experiencia
Uno de los cambios más importantes fue abandonar la lógica tradicional de exhibición.
El espacio no buscaba mostrar productos.
Buscaba mostrar una forma de vivir.
El mobiliario se integró dentro de una experiencia diseñada para recibir invitados, prensa, diseñadores y líderes de opinión durante Mercedes-Benz Fashion Week. El proyecto incluyó el MB Lounge desarrollado por COLOÜRS Design & Production y equipado con mobiliario BoConcept.